¿Cómo suena tu marca?
Spotify, la plataforma de streaming de música,
puede darte esa respuesta.
“La música es el verdadero lenguaje universal”, afirmó el compositor
alemán Carl Maria von Weber hace tres siglos atrás. Esta frase mantiene su
vigencia y ha cobrado relevancia en los últimos años, donde presenciamos la
composición, grabación y difusión de temas en tiempo récord, gracias a las
herramientas tecnológicas y plataformas de distribución audiovisual. Una de
estas plataformas es la reconocida aplicación de streaming musical Spotify, donde
los usuarios pueden reproducir un amplio repertorio online, de manera gratuita
y legal, en cualquier momento y lugar, y además les permite guardar listas de
reproducción, preferencias e interactuar con otros usuarios.
Con las tasas de penetración de smartphones y otros dispositivos móviles
creciendo rápidamente en la región, Spotify abrazó el uso mobile poco después de su lanzamiento y disponibilizó la descarga de
listas de música para escuchar sin conexión, convirtiéndose en el acompañante
de los usuarios en cada momento de sus rutinas diarias.
Otra de las funciones más atractivas de Spotify es la creación de listas
de reproducción personalizadas o la posibilidad de escoger una creada por otro
usuario, que se adapte perfectamente al estado de ánimo, momento del día o
preferencia de género musical. Esta opción también está disponible en la suite
publicitaria de la plataforma como Branded
Playlist, para permitirle a los anunciantes definir cómo suena su marca,
algo que pueden explorar con el formato Audio.
“Este planteamiento de identidad musical es algo novedoso, pues las
marcas rara vez se plantean qué sonidos o ritmos los representan y no piensan
en esto como una estrategia de relacionamiento con sus consumidores”, explica Ignacio
Vidaguren, Partner & COO de IMS Internet Media Services (IMS) socio
comercial exclusivo de Spotify para América Latina, y agrega “la música motiva,
expresa y conecta, se integra a las emociones de las personas y las marcas
pueden ser parte de ese proceso”.
A través de Audio, las marcas asignan una canción o un jingle que la
identifica a nivel corporativo y este se reproduce automáticamente durante 30
segundos o menos, entre canciones. Con las Branded Playlists, en cambio, los
anunciantes escogen un mínimo de 40 canciones de diferentes artistas, dando una
identidad enteramente musical a su marca o campaña y alcanzando a todos los
usuarios.
Sin embargo,
la relación de los anunciantes con Spotify no se limita a estos formatos. La plataforma
ofrece alternativas en texto o en video, para captar la atención del usuario y
atraerlo hacia el mensaje comunicado. Algunas opciones son:
Display: un banner horizontal que aparece en la parte inferior de la aplicación,
una vez iniciada.
Billboard: un screensaver que se despliega luego de unos minutos de
inactividad.
Ad Page: un micrositio integrado al reproductor de Spotify, que puede incluir
enlaces, imágenes, vídeos, comentarios y más.
Homepage Takeover: una combinación de imagen de fondo con un
área interactiva, que se apodera del reproductor.
Spotify e IMS se asociaron en septiembre de 2013 y desde el comienzo de
la comercialización de la plataforma en Latinoamérica, grandes marcas se
sintieron atraídas ante la posibilidad de comenzar a explorar su identidad
musical. Algunos de los principales anunciantes son Coca Cola, Mc Donalds,
Sony, Pepsi y Warner. Cada vez más marcas invierten en Spotify, marcando
presencia en cada momento del día de sus usuarios.
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